刘素华直奔主题：“是这样的哈，笑笑录歌这事情，因为是公益广告，所以上面领导很重视，我们刚刚研究了一下，上面领导觉得仅仅只是录歌，从内容上来说，就显得单调了些，也不是很直观，简单地说，就是希望你们能够拍出《啸江之恋》那种质量出来。”
俞思颖眼睛一亮：“刘主任是说，需要我们拍广告片出来？”
刘素华点了点头：“是这个意思，现在的物质条件，生活条件都有相当的提高，但在精神文明方面，我们也不能落下，我们以前讲五讲四美尊老爱幼，现在我们要讲的是更深层次的精神文明，弘扬我们中华民族优秀美德……所以，从这个方面来讲，你们的《天下孝为先》极具社会倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高等价值……”
顿了顿，刘素华又才继续说道：“嗯，上面领导看到这个，也觉得很不错，所以决定加大推广力度，嗯，你们也知道，就算是公益广告，其实竞争同样很激烈，很多商家都给了很高的赞助，另外就是我们只能好中取优，所以在这方面，我也希望你们能够拿出一个好的方案做出好的成绩出来。”
梁初一想了想，问道：“刘主任的意思是说，完全发包给我们来做，是这个意思吗？”
刘素华点了点头：“上面领导手头也有十几个方案，不过对你们这首歌，领导看重，所以我说我们只能好中选优，就是这个意思，另外，制作费用方面，我还可以跟你们透个底儿，现在我们国家鼓励、支持开展公益广告活动，鼓励、支持、引导单位和个人以提供资金、媒介资源等方式参与公益广告宣传，所以我们这边留出了很大的空间，当然了，这是基于赞助商方面的赞助来说的。”
梁初一明白刘素华的意思，现在的社会形势发展很快，很多商家越来越重视产品的广告宣传效应，黄金时段的广告宣传，已经成为诸多商家的必争之地，这就造成很多商家只能转战其他时段，把广告宣传瞄准电视剧，各类栏目组节目。
像公益广告这一块，虽然不能特别突出商家广告，但同样也有不少商家想要拿到手，哪怕只有“某某公司赞助”这么几个字或者仅仅只是一个商标，也同样吸引他们。
争夺的人多了，好的方案自然也会层出不穷，作为电视台方面来说，在道德规范和律法约束的大原则之下，电视台方面当然会好中选优。